Kao što je danas poznato, pravilno imenovanje rješava mnoge probleme u poslovanju. Naziv kompanije ili brend treba da ispuni očekivanja kupaca .
Ovo pravilo vrijedi iu automobilskoj industriji, gdje mnogi kupci kupuju određenu marku automobila, na osnovu dobro zvučnog imena marke.
Evropski zvučni brendovi
U Evropi su se ikone automobila i njihova imena smatrali najvažnijim fenomenima. Ako Amerikanci mogu priuštiti slobodu u smislu imenovanja, za evropske korporacije to je nedopustivo.
Među najzvučnijim i najzanimljivijim evropskim brendovima treba istaći sledeće:
Audi.
Četiri prstena u nizu znače večno partnerstvo četiri kompanije, kreatora brendova (Audi, Horch, Wanderer i DKW). Ime ima latinsko porijeklo. Cijeli prijevod znači “slušati” ili uzeti u obzir”. Kreatori su to prilično pronicljivo uradili – zaista je zadovoljstvo čuti trenutne motore korporacije.
BMW.
Za temelj ikone brenda uzeta je bavarska zastava . Neki etimolozi tumače ovu sliku kao simbol rotirajućeg propelera aviona. Naziv je skraćenica od fabrike – Bayerische Motoren Werke.
Buick.
Britanski proizvođač luksuznih automobila na rešetki hladnjaka ponosno nosi simbol tri amblema, logo škotske porodice Buick koja je osnovala kompaniju.
Citroen.
Francusku korporaciju je početkom prošlog veka osnovao Andre Citroen, čije se ime i danas koristi. Logo automobilske korporacije odražava prvo veliko dostignuće francuskog inženjeringa – zupce chevron točkova.
Ferrari.
Italijanska kompanija je takođe dobila ime po osnivaču . Osnova ikone logotipa izvedena je od osnivača naslijeđena od svog oca – legendarnog vojnog pilota. Na trupu aviona kojim je upravljao njegov otac, crni konj je bio ukrašen i ustao na zadnje noge.
Mercedes.
Legenda o njemačkom brendu poznatom svima. Emil Jellinek, koji je kupio kompaniju Daimler-Benz 1900. godine, nazvao je fabriku u čast svoje voljene kćeri. Trokraka zvijezda koja je postala legenda ima jednostavno porijeklo. Na jednoj od razglednica prikazan je od strane Daimlera, koji je bio jedan od osnivača kompanije. Danas tri zvijezde snopa tumače na sljedeći način: “u zemlji, u vodi i u zraku”.
Volkswagen.
“Nacionalni automobil” u prijevodu s njemačkog preuzeo je svoj amblem iz dva slova imena – VW. Stratagem ovih slova u logotipu stvorio je poznati svjetski brend.
Japanski brendovi – strogi i jednostavni
Japanci se nikada nisu odlikovali vrlo kreativnim razmišljanjem o sferi marketinga. Tu je sve jednostavno i jasno. Marke automobila i njihove ikone također su usvojile ovaj princip. Japanski brendovi postali su poznate svjetske legende automobilskog tržišta, zahvaljujući kvaliteti, koji nosi naziv svake marke.
Među brojnim markama zapažene su sljedeće marke:
Infiniti.
Sam naziv kompanije, što u prevodu na engleski znači „beskonačnost“ ili „neizmernost“, što se odnosi na velike težnje korporacije. Nepretenciozan logo zapravo oslikava cestu koja vodi u beskonačnost.
Lexus.
Dosta dugo je Toyota tražila odgovarajuće ime za svoj luksuzni brend. Riječ «Lexus» pojavila se jednostavno ugodnom harmonijom, koja asocira na luksuzni način života (luksuz). Logo je bio sofisticiran, tako da je bilo teško napraviti bolji.
Mazda.
Ova japanska kompanija ima najsofisticiraniji logo među svim japanskim automobilima. Jedna legenda kaže da hromirana krila u krugu znače let ka uspehu, a druge nazivaju logosimbolom sunca. Kompanija takođe tvrdi da je za osnovu logotipa uzeto slovo M. Tokom godina, tokom perioda evolucije logo je više puta menjan, a njegovo poslednje izdanje izašlo je u prošlom veku.
Mitsubishi.
U prijevodu sa japanske kompanije ime zvuči kao “tri dijamanta”. Dizajneri su to vješto odrazili na simbolici, povezujući korporativni logo sa porodičnim grbom osnivača – Coyote Iwasaki.
Toyota.
Najpoznatija japanska marka automobila dobila je ime po jednom od osnivača – Toyoti. Logo korporacije je prilično jednostavan – simbolizira univerzum, kombinirajući tri prstena pod različitim uglovima. Ovo je jedan od rijetkih trodimenzionalnih logotipa u automobilskom svijetu.
Nissan.
Osnova ovog logotipa krug simbolizira sunce, a pravougaonik u koji je upisano ime brenda – nebo. Japanska etimologija logotipa je komplikovana, jer sunce simbolizuje tako širok pojam kao što je iskrenost.
Acura.
Luksuzna divizija Honde ima dvocifreni logo. Prvo, na ikoni se jasno može pročitati slovo A, kao prvo slovo imena brenda. Drugo, vidi se blago nagnuto slovo H (prvo slovo marke Honda). Štaviše, ikona simbolizira način na koji vozač nema poteškoća.
Honda.
Ovdje je sve prilično lako. Kompanija je dobila ime po osnivaču, a logo je postavljen na prvo slovo imena brenda. Prilično je jednostavan i u japanskom stilu.
Američke ikone – simbol uspjeha i vodstva
Amerikanci obično izmišljaju sofisticirane naslove sa desetinama interpretacija i crtaju ništa manje zamršene logotipe. U nastavku je bitno naglasiti sljedeće američke marke automobila.
Cadillac.
Osnova logotipa modernog američkog luksuznog automobila uzeta je iz grba francuske vojske iz 18. stoljeća – Antoine Cadillac. Osnovao je grad Detroit, gdje se nalazio veliki dio brenda preduzeća. Danas je logo znatno pojednostavljen, ali se njegovo porijeklo još uvijek može prepoznati.
Chevrolet.
Još jedna podružnica korporacije General Motors dobila je svoj logo od dobro poznate leptir mašne. U Americi ovo simbolizira bogatstvo i aristokratski identitet. U SAD, Chevrolet automobili spadaju u jedan od najskupljih luksuznih automobila.
Dodge.
Logo sa crvenim ovnom kreirao je izumitelj automobilske kompanije. Činjenica da je na američkom tržištu predstavljen Dodgeis sa svojim kamionima i pikapovima, što objašnjava čudan izbor za logo životinja. Na reklamnim sloganima sa crvenim koncem pojavljuje se ideja: “Dodge – tvrdoglav, kao ovca”
Linkoln.
Korporativni logo Lincolna – to su strelice kompasa koje pokazuju na četiri kardinalne tačke. Kao takva, kompanija je željela pokazati da namjerava postići svjetsku popularnost. Donekle su i uspjeli.
Ford.
Možda je logo najstarije marke najjednostavniji u američkoj automobilskoj industriji. Natpis «Ford» na plavoj pozadini. Logotip se gotovo nije mijenjao od 1926. godine, jer su dizajneri nacrtali logo kompanije.
